De vraag verschuift naar iets anders: welke creator levert daadwerkelijk resultaten op voor jouw merk?
Meta breidt Creator Marketplace uit van beperkte toegang naar wereldwijde beschikbaarheid
Tot nu toe was Creator Marketplace slechts beschikbaar in 19 landen, waardoor de toegang voor merken in tientallen belangrijke markten beperkt bleef. Meta is deze beperking aan het wegnemen en stelt het platform open voor bedrijven wereldwijd.
Als je Creator Marketplace eerder niet kon gebruiken, wordt het nu in veel meer markten toegankelijk, waardoor het een veel relevanter hulpmiddel wordt voor internationale merken.
Belangrijkste updates in Meta Creator Marketplace
Wat is er veranderd: 4 kernupdates
Creators die jouw merk al hebben getagd of actief met je content hebben geëngaged, verschijnen nu in een aparte aanbevelingssectie. Dit maakt het makkelijker om mensen te vinden die je product echt kennen en ondersteunen, in plaats van influencers die simpelweg elke samenwerking accepteren.
Heb je een creator gevonden waarvan de campagne uitzonderlijk goed presteerde? Meta zal nu automatisch creators tonen met een vergelijkbaar publieksprofiel, contentstijl en performancegeschiedenis. Dit maakt het makkelijker om strategieën die al werken verder op te schalen.
Creatorprofielen bevatten nu signalen die inzicht geven in eerdere advertentieprestaties en de mate van audience-alignment, waardoor het makkelijker wordt om de geschiktheid te beoordelen voordat je contact opneemt.
Meta’s AI-modellen gaan verder dan alleen historische data. Ze voorspellen welke creators het meest waarschijnlijk een sterke return on investment opleveren voor jouw merk, op basis van gedragspatronen van het publiek, content-signalen en eerdere samenwerkingsresultaten.
Performancegegevens achter Meta’s Creator Marketplace-update
Uit intern onderzoek van Meta blijkt dat Partnership Ads, campagnes die in samenwerking met creators worden uitgevoerd, consequent beter presteren dan standaard advertentiecampagnes op vrijwel alle belangrijke metrics.
Wat dit betekent voor influencer marketing
Deze verandering weerspiegelt een meer realistische kijk op influencer marketing. Campagnes die puur op zichtbaarheid zijn gebaseerd, zonder sterke alignment tussen de creator, het publiek en het merk, leveren vaak geen consistente resultaten op.
Meta positioneert influencer marketing geleidelijk dichter bij performance marketing, waarbij resultaten eenvoudiger te evalueren zijn en beslissingen steeds meer op data in plaats van aannames worden gebaseerd.
Van zichtbaarheid naar performance
De selectie van creators verschuift van oppervlakkige metrics naar signalen die beter laten zien wie echt resultaat kan leveren.
VOORHEEN
- Aantal volgers
- Bereik
- Zichtbaarheid
NU
- ✓ Audience fit
- ✓ Kwaliteit van engagement
- ✓ Voorspelde performance
Het aantal volgers en ruwe reach zijn niet langer de belangrijkste signalen die het platform naar voren brengt. In plaats daarvan worden creators steeds vaker aanbevolen op basis van hun waarschijnlijkheid om resultaten te leveren.
Dit sluit aan bij een bredere trend die al zichtbaar is in de markt. Merken die hun influencerbudget hebben verschoven naar micro- en nano-creators met hoge engagement en een duidelijke merkfit, rapporteren consistentere resultaten.
Meta begint deze principes nu steeds meer direct in de infrastructuur van het platform te verwerken.
Hoe merken moeten reageren op de update van Meta’s Creator Marketplace
De homepage van Creator Marketplace is ook opnieuw ontworpen. Elke aanbeveling wordt nu ondersteund met een toelichting waarom die creator is voorgesteld. Die context is de moeite waard om zorgvuldig te bekijken.
Voor merken die al actief zijn op het platform is dit het juiste moment om hun opgeslagen creatorlijsten opnieuw te bekijken en deze te toetsen aan de nieuwe performance-signalen. Voor merken die nog niet met Creator Marketplace werken, maken de bredere wereldwijde toegang en verbeterde discovery-tools het een veel sterker startpunt dan enkele maanden geleden.
De basisprincipes van influencer marketing zijn niet veranderd. Creatieve kwaliteit, vertrouwen van het publiek en een sterke alignment blijven essentieel. Wat wel is veranderd, zijn de tools die beschikbaar zijn om de juiste partners te vinden, en die zijn aanzienlijk verbeterd.
Groei met een strategie die bij jouw doelgroep past
Bereik meer echte mensen, trek de juiste volgers aan en bouw aan Instagram groei die verder gaat dan alleen zichtbaarheid.
Start met duurzame groei