Hoe het Instagram-algoritme werkt in 2026: de 4 rankingprincipes van Mosseri uitgelegd

Als je Instagram gebruikt voor je bedrijf of als creator, zijn deze vier principes het kennen waard. Ze verklaren veel over waarom sommige posts nieuwe mensen bereiken, terwijl andere vooral bij je bestaande volgers blijven.

Waarom Instagram zijn algoritme nu uitlegt

De timing is niet toevallig. Op 10 september hield Mosseri een persbriefing in Australië om de lokale versie van Instagram’s videoserie “Algo Confessions” te lanceren en de Your Algorithm-functie te promoten. Die briefing kwam twee dagen nadat de Australische overheid regels had voorgesteld die platforms zouden verplichten om mensen de mogelijkheid te geven om zich af te melden voor feeds die op algoritmen zijn gebaseerd.

Mosseri’s standpunt is duidelijk. Hij zei dat de gemiddelde persoon die het algoritme uitschakelt een veel slechtere ervaring in de app zou hebben. De timing plaatst de serie midden in een bredere discussie over algoritmische feeds en geeft creators tegelijkertijd een duidelijker beeld van hoe hun content wordt gerangschikt.

Hoe het Instagram-algoritme bepaalt wat je ziet

Voordat we bij de vier principes komen, is dit het basisbeeld dat Mosseri schetste:

• Instagram rangschikt content zodat mensen zien wat voor hen het meest relevant is en meer uit hun tijd in de app halen.
• Zonder ranking zouden feeds vol komen te staan met posts van accounts die het meest posten. Volgens Mosseri posten bedrijven en merken veel vaker dan creators en gewone gebruikers, waardoor zij de rest zouden overschaduwen.
• Zonder ranking zouden mensen ook in totaal minder content zien en zou het bereik van de gemiddelde creator dalen.
• Instagram kan niet met zekerheid weten waarin iemand geïnteresseerd is. Daarom kijkt het naar signalen die iets zeggen over interesse, zoals hoeveel van een Reel iemand heeft bekeken en hoe waarschijnlijk het is dat die persoon de Reel naar een vriend stuurt.
• Recentheid speelt een belangrijke rol. Dat is een van de redenen waarom nieuwere posts snel kunnen worden weergegeven.

Dit is op zichzelf geen grote verrassing. Instagram beschrijft op voorspellingen gebaseerde ranking al jaren in de officiële blogpost “Instagram Ranking Explained”. Wat nieuw is, komt hierna.

De 4 Instagram-rankingprincipes die Mosseri onthulde

In de tweede video van de serie legde Mosseri uit dat de meeste mensen al weten dat Instagram content rangschikt op basis van hoe geïnteresseerd het denkt dat iemand erin zal zijn, waarbij het kijkt naar eerdere interacties. Wat mensen minder goed kennen, zijn de contentprincipes van Instagram: andere dingen die Instagram belangrijk vindt bij ranking om de best mogelijke ervaring te creëren en creativiteit breed te ondersteunen. Er zijn er meerdere en hij koos er vier om te bespreken.

1. Originaliteit: Instagram geeft de voorkeur aan de oorspronkelijke maker

Instagram wil de oorspronkelijke maker meer distributie geven dan accounts die hun werk opnieuw plaatsen. Om dat te doen, schat het in hoe waarschijnlijk het is dat een stuk content origineel is, oftewel dat het daadwerkelijk afkomstig is van het account dat het heeft gemaakt. Daarbij kijkt Instagram naar wat dat account eerder heeft geplaatst en naar andere signalen. Volgens Mosseri is het aandeel vertoningen dat naar originele content gaat in de loop van de tijd sterk toegenomen.

Dit sluit aan bij de originaliteitsregels die Instagram in 2026 heeft uitgerold. In april werden die regels uitgebreid naar foto’s en carrousels, waardoor accounts die voornamelijk content plaatsen die ze niet zelf hebben gemaakt mogelijk niet langer in aanmerking komen voor aanbevelingen aan mensen die hen nog niet volgen.

Voor jou betekent dit dat je eigen foto’s, video’s en ideeën meer waarde hebben dan gerecyclede trends of opnieuw geplaatste content.

2. Recentheid: Instagram pikt nieuwe posts nu sneller op

Instagram wil kunnen reageren op de wereld terwijl die verandert. Mosseri gaf toe dat het vroeger mogelijk was dat iets gebeurde en pas drie, vier of vijf dagen later op Instagram verscheen. Daarom heeft het team elk onderdeel van de ranking bekeken, bijvoorbeeld hoe lang het duurt om een nieuwe post te begrijpen en deze in overweging te nemen, vooral voor mensen die het account niet volgen, en heeft het die tijdlijnen zoveel mogelijk verkort.

Instagram meet dit door te kijken welk percentage van de vertoningen op een bepaalde dag afkomstig is van posts die minder dan 24 uur oud zijn. Mosseri zei dat dit percentage ook sterk is toegenomen. In de praktijk worden nieuwe en actuele posts nu veel sneller opgepikt dan voorheen.

3. Breaking Content: Instagram test posts bij niet-volgers

Dit is het meest interessante principe voor kleinere accounts. Mosseri zei dat Instagram niet alleen een plek wil zijn waar grote creators veel bereik krijgen. Het wil ook een plek zijn waar een nieuwe creator met een goed idee een enorm publiek kan bereiken.

Instagram doet dit door content als het ware te testen. Het toont een post van een creator of openbaar account aan een aantal mensen die het account niet volgen, om te zien of zij de content interessant vinden. Als de post het erg goed doet, toont Instagram deze steeds opnieuw aan meer mensen. Zo kan een post van een kleine openbare creator honderdduizenden of zelfs miljoenen mensen bereiken: de post presteert simpelweg beter dan verwacht. Mosseri zei dat Instagram meet hoeveel posts een bepaald niveau bereiken en dat dit aantal de afgelopen jaren is toegenomen.

Kortom, een klein aantal volgers sluit je niet uit. Wat er na de test gebeurt, hangt af van hoe die nieuwe kijkers reageren.

4. Modelgrootte: Instagram gebruikt grotere AI-modellen voor ranking

Het laatste principe gaat minder over content en meer over hoe slim het systeem is. Mosseri zei dat Instagram zijn AI-modellen de afgelopen jaren steeds groter heeft gemaakt om de ranking in het algemeen te verbeteren en gebruik te maken van de nieuwste technologie.

Instagram-algoritmetips: waar Mosseri creators op wijst

In de vierde video van de serie gaf Mosseri drie adviezen aan creators die meer bereik willen:

• Kijk naar engagementpercentages, niet naar totalen. Mosseri zei dat creators te vaak kijken naar hoeveel weergaven of likes een post heeft gekregen in plaats van naar het percentage. Een percentage laat bijvoorbeeld zien: van iedereen die een Reel heeft gezien, hoeveel mensen vonden hem leuk, hoeveel stuurden hem naar een vriend en wat was de gemiddelde kijktijd? Door naar percentages te kijken, krijg je beter inzicht in waarom de ene post beter of slechter presteerde dan de andere.
• Blijf experimenteren. Wat vandaag werkt, werkt misschien over een maand of een jaar niet meer, omdat de interesses van mensen veranderen. Mosseri adviseert om nieuwe dingen te blijven proberen totdat je de overlap vindt tussen wat bij je identiteit en doelen past en wat daadwerkelijk een publiek op Instagram vindt. Hij wees op Trial Reels als een manier om dit met minder druk te doen, omdat deze alleen aan niet-volgers worden getoond en niet op je profiel of aan je volgers verschijnen.
• Kies een postfrequentie die je kunt volhouden. Vaker posten vergroot je bereik in de loop van de tijd, omdat meer pogingen een grotere kans op een hit betekenen. Maar als je postschema te intensief is, raak je opgebrand. Mosseri raadt aan een tempo te kiezen dat je op de lange termijn kunt volhouden en dat je tegelijkertijd zoveel mogelijk kansen geeft als je realistisch aankunt.

Hoe je je Instagram-algoritme kunt beïnvloeden: Favorites, Not Interested en Your Algorithm

In de derde video van de serie gaf Mosseri toe dat de inschattingen van Instagram over wat mensen leuk vinden onderbouwde inschattingen zijn en soms verkeerd kunnen zijn. Hij wees op drie tools die mensen kunnen gebruiken om die inschattingen te corrigeren:

• Favorites. Ga naar het profiel van een account en voeg het toe aan je Favorites-lijst. Instagram zal dat account vervolgens extra prioriteit geven en de posts ervan bovenaan je feed tonen wanneer het post.
• Not Interested. Gebruik het menu rechtsboven bij een post in je feed, of rechtsonder in het Reels-tabblad, om aan te geven dat je niet geïnteresseerd bent. Instagram zal in de toekomst minder content van dat type aan je tonen.
• Your Algorithm. Tik op de kleine hartjes met schuifregelaars rechtsboven in het Reels-tabblad of het Explore-tabblad. Je ziet dan de onderwerpen waarin Instagram denkt dat je geïnteresseerd bent en kunt onderwerpen toevoegen die het heeft gemist of onderwerpen toevoegen die je nooit wilt zien.

Voor bedrijven is dit een herinnering dat relevantie twee kanten op werkt. Als je posts afwijken van wat je doelgroep verwacht, kunnen mensen Instagram nu rechtstreeks laten weten dat ze er minder van willen zien.

Zo groei je op Instagram met het algoritme van 2026

Alles bij elkaar genomen kun je het volgende uit de uitleg van Mosseri halen:

• Plaats originele content. Je eigen foto’s, video’s en ideeën hebben een voordeel ten opzichte van reposts.
• Blijf actueel. Instagram pikt nieuwe posts nu veel sneller op en een groeiend aandeel van de dagelijkse vertoningen gaat naar posts die minder dan 24 uur oud zijn.
• Houd je account openbaar als groei je doel is. De test met breaking content geldt alleen voor openbare posts.
• Houd je engagementpercentage bij in je Insights in plaats van posts alleen op basis van weergaven te beoordelen.
• Test nieuwe formats en ideeën met Trial Reels, die niet-volgers bereiken zonder op je profiel te verschijnen.
• Kies een postritme dat je kunt volhouden. Consistentie die je kunt volhouden is beter vol te houden dan een korte uitbarsting van posts gevolgd door stilte.

Hoe PowerGram je helpt het Instagram-algoritme optimaal te benutten

Het principe van breaking content laat zien hoe groei op Instagram echt begint: je post wordt getoond aan mensen die je nog niet volgen en hun reactie bepaalt hoe ver de post wordt verspreid. Daarom is het belangrijk dat de juiste mensen je profiel in de eerste plaats ontdekken.

PowerGram richt zich precies daarop. Met echte smartphones en AI-gestuurde doelgroepanalyse bereikt PowerGram echte, actieve mensen binnen jouw niche via gerichte interacties, zodat meer van de juiste mensen je account ontdekken. Zo kun jij je energie steken in het maken van originele content, terwijl PowerGram helpt om die content onder de aandacht te brengen van een doelgroep die er daadwerkelijk interesse in heeft.

Instagram-algoritme FAQ

Heeft Instagram zijn algoritme in september 2026 veranderd?

Instagram kondigde in september 2026 geen enkele grote algoritmische herziening aan. In zijn videoserie legde Mosseri uit hoe het huidige systeem werkt en benoemde hij vier principes die de richting ervan bepalen: originaliteit, recentheid, breaking content en modelgrootte.

Kan ik het Instagram-algoritme uitschakelen?

Instagram biedt een Following-feed die posts van accounts die je volgt in chronologische volgorde toont. Favorites werkt anders: deze functie geeft prioriteit aan posts van de accounts die je aan je Favorites-lijst hebt toegevoegd en toont deze bovenaan je feed. Mosseri stelt dat een volledig chronologische feed voor de meeste mensen een slechtere ervaring oplevert. Dat is ook zijn belangrijkste punt in het debat dat momenteel in Australië wordt gevoerd.

Hebben kleine accounts nog steeds een kans op Instagram?

Ja. Onder het principe van breaking content test Instagram posts van openbare accounts bij mensen die het account niet volgen. Als een post het erg goed doet, wordt deze steeds opnieuw aan meer mensen getoond. Mosseri zei dat een post van een kleine openbare creator op deze manier honderdduizenden of zelfs miljoenen mensen kan bereiken.

Is engagementpercentage belangrijker dan weergaven op Instagram?

Mosseri adviseert creators om naar engagementpercentages te kijken in plaats van alleen op totalen te vertrouwen. Dat betekent dat je bijvoorbeeld kijkt naar het percentage kijkers dat een Reel leuk vond of deelde en naar de gemiddelde kijktijd.

Helpt vaker posten op Instagram?

Vaker posten geeft je meer kansen dat een post aanslaat. Mosseri benadrukte ook het risico op een burn-out. Zijn advies is om een vast tempo te kiezen dat je op de lange termijn kunt volhouden.

“`