Social Search vs. Google: Zo verandert het zoekgedrag van je doelgroep

Waar mensen vroeger alles ‘even googleden’, zoeken ze tegenwoordig steeds vaker op social media. Van restauranttips op TikTok tot productreviews op Instagram of Reddit. De zoekmachine is niet dood – maar er is een nieuwe speler in het spel: social search.

Wat betekent dit voor jouw merk, je zichtbaarheid én je marketingstrategie? In deze blog zetten we social search en Google tegenover elkaar en laten we zien hoe jij beide kunt benutten.

Wat is social search?

Social search is het gebruik van socialmediaplatformen als zoekmachine. Gebruikers typen bijvoorbeeld op TikTok “lekkere lunch Amsterdam” of op Instagram “huidverzorging voor acne”. Ze krijgen dan directe, visuele, ervaringsgerichte content – vaak van echte mensen.

Steeds meer gebruikers (vooral Gen Z en millennials) verkiezen dit boven de standaard zoekresultaten van Google. Volgens een studie van Google zelf gebruikt al zo’n 40% van Gen Z social media in plaats van Google voor bepaalde zoekvragen.

Wat maakt social search zo aantrekkelijk?

– Visuele content

TikTok- en Reels-video’s geven snelle, visuele informatie – ideaal voor wie geen zin heeft om lange teksten te lezen.

– Vertrouwen en echtheid

Reviews of tips van ‘echte’ mensen voelen vaak geloofwaardiger dan websites of advertenties.

– Community-gevoel

Op social media kun je door reacties scrollen, vragen stellen of gelijk doorklikken naar verwante content.

– Trending content

Social search laat vaak de populairste of meest gedeelde content eerst zien – actueel en relevant.

En Google dan?

Google blijft nog altijd dominant, vooral voor:

• Gedetailleerde informatie (denk aan how-to’s, nieuws, onderzoek)
• Zoekopdrachten met koopintentie (zoals “beste printer 2025”)
• Lokaal zoeken (bijvoorbeeld “fysiotherapeut Utrecht”)
• Professionele context (denk aan B2B of diensten)
• Toch heeft Google terrein verloren op het gebied van inspiratie, lifestyle, productontdekking en beleving. Daar winnen platforms als TikTok, Pinterest en Instagram snel terrein.

Wat betekent dit voor jou als merk?

1. Zorg dat je vindbaar bent op beide kanalen

Blijf investeren in SEO en een goed werkende website, maar vergeet ook je zichtbaarheid op TikTok, Instagram en Pinterest niet. Optimaliseer je social posts op relevante zoekwoorden en hashtags.

2. Maak content die inspeelt op zoekintentie

Bedenk waar jouw doelgroep naar zoekt op Google én op socials. Voorbeelden:

Google: “beste koffiemachine onder €200”
TikTok: “mijn ervaring met deze koffiemachine ☕️”
Speel met beide vormen!

3. Gebruik social proof als kracht

Op social media draait het om geloofwaardigheid. Reviews, gebruikersvideo’s, behind-the-scenes – al deze vormen helpen je merk omhoog in de social search.

4. Denk visueel-first

Content met tekst is onmisbaar, maar visuals winnen terrein. Zorg dat je merk ook opvalt in video’s, visuals en carrouselposts. Google zelf toont tegenwoordig ook social posts in zoekresultaten!

Conclusie: Google is niet weg – maar social search is here to stay
Social search verandert hoe mensen informatie zoeken, ontdekken en vertrouwen opbouwen. Het is geen vervanging van Google, maar een waardevolle aanvulling – vooral bij jongere doelgroepen.

De uitdaging voor bedrijven in 2025? Niet kiezen tussen Google of social, maar slim inzetten op allebei.

Heb je hulp nodig bij het goed vindbaar zijn van je bedrijf op social media? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!