In december 2025 introduceerde Instagram een functie genaamd “Your Algorithm”. Dit is een van de meest ingrijpende structurele veranderingen in hoe content wordt verspreid, en de meeste merken en creators zijn hier nog niet op voorbereid.
In deze blog leggen we uit wat er precies is veranderd, hoe het nieuwe systeem werkt, waar je deze instellingen kunt vinden en beheren, en wat dit betekent voor je contentstrategie in de komende periode.
Wat is er daadwerkelijk veranderd
Voor deze update ging je content door één hoofdfilter: het algoritme. Instagram testte je post bij een kleine groep mensen, keek naar engagementsignalen en besloot vervolgens of het verder werd verspreid.
Nu zijn er twee filters, in deze volgorde:
• Het algoritme
• De persoonlijke voorkeuren van de gebruiker
Dit betekent dat je content niet meer alleen wordt gerangschikt.
Het wordt eerst geaccepteerd of afgewezen, nog voordat het de testfase bereikt.
Het nieuwe distributieproces ziet er als volgt uit:
Contentdistributie: vroeger vs. nu
| Voor (2024) | Nu (2025–2026) |
| Content gepubliceerd | Content gepubliceerd |
| Getest door het algoritme | Geclassificeerd in een onderwerp |
| Gerangschikt en verspreid | Gefilterd op basis van gebruikersvoorkeuren |
| – | Getest door het algoritme |
| – | Gerangschikt en verspreid |
Als je content niet door de filterlaag komt, bereikt het de testfase nooit. Het verdwijnt stil, zonder dat je daar een melding van krijgt.
Hoe “Your Algorithm” werkt voor gebruikers
Instagram geeft gebruikers nu een persoonlijk dashboard waarin te zien is welke onderwerpen het algoritme denkt dat voor hen relevant zijn. Gebruikers kunnen dit overzicht bekijken, hun interesses aanpassen en zo direct beïnvloeden wat er in hun feed verschijnt.
Gebruikers kunnen onder andere:
Aanpassingen die in Reels worden gemaakt, gelden ook voor Explore en andersom.
Het is één systeem dat over alle onderdelen van Instagram heen werkt.
Waar je de “Your Algorithm”-instellingen kunt vinden en beheren
Pad 1 – via Reels of Explore
- Open Reels of Explore
- Tik op het icoon rechtsboven (twee lijnen met hartjes)
- Het scherm “Your Algorithm” wordt geopend
Pad 2 – via Instellingen
- Ga naar Instellingen
- Tik op “Contentvoorkeuren”
- Tik op “Your Algorithm”
Volledig overzicht van het menu ‘Contentvoorkeuren’
| Your algorithm | Bekijk en bewerk door AI gegenereerde interesses. Voeg categorieën toe of verwijder ze. |
| Gevoelige content | Bepaal hoeveel gevoelige inhoud je in aanbevelingen ziet. |
| Politieke content | Beperk of schakel politiek gerelateerde content volledig uit. |
| Geïnteresseerd | Voeg handmatig onderwerpen toe waarvan je meer wilt zien. |
| Niet geïnteresseerd | Voeg onderwerpen toe die je wilt uitsluiten. Content uit deze categorieën wordt niet meer getoond. |
| Specifieke woorden en zinnen | Blokkeer posts die bepaalde trefwoorden bevatten. |
| Voorgestelde berichten pauzeren | Verberg alle aanbevolen content uit je feed voor 30 dagen. |
| Voorgestelde content resetten | Wis de volledige algoritmische geschiedenis. Nieuwe aanbevelingen worden binnen 24 tot 48 uur opgebouwd. |
| Your algorithm | Bekijk en bewerk door AI gegenereerde interesses. Voeg categorieën toe of verwijder ze. |
Voorbeelden van onderwerp-categorieën (uit de Instagram interface)
De onderstaande categorieën zijn rechtstreeks afkomstig uit de echte Instagram-interface. Welke categorieën je ziet, verschilt per gebruiker en is gebaseerd op je eigen gedrag en activiteit op het platform.
Gebruikers kunnen nu actief bepalen wat ze wel en niet willen zien. Content die niet aansluit bij hun interesses kan worden verminderd of volledig verborgen. In sommige gevallen, zoals bij politieke content, kan deze zelfs helemaal uit de feed verdwijnen.
Daarnaast kunnen ze hun feed ook actief sturen door zelf interesses toe te voegen, waardoor ze nog meer controle krijgen over welke content ze in de loop van de tijd te zien krijgen.
Waarom de meeste creators dit niet meteen doorhebben
Dit is het soort verandering dat de meeste creators niet direct zullen opmerken, omdat er ogenschijnlijk niets kapotgaat. Er is geen melding, geen duidelijke daling en geen concreet signaal dat er iets veranderd is. In plaats daarvan gebeurt het geleidelijk.
• Het bereik dat langzaam afneemt over meerdere weken
• Inconsistente prestaties zonder duidelijk patroon
• Posts die sterk lijken op eerdere content, maar ineens heel anders presteren
In veel gevallen gaan creators daardoor twijfelen aan hun content of denken ze dat het algoritme onvoorspelbaar is geworden.
Maar de werkelijke oorzaak is vaak veel eenvoudiger. In veel gevallen presteert de content niet slechter.
Het wordt simpelweg gefilterd, nog voordat het de kans krijgt om getest te worden.
| Key point | Het probleem is niet dat je content slecht is. Het probleem is dat Instagram niet duidelijk genoeg kan herkennen voor wie het bedoeld is. |
De grootste strategische fout die merken nog steeds maken
Content plaatsen die iedereen probeert aan te spreken is nog altijd een van de meest gemaakte fouten.
Binnen één account, soms zelfs binnen dezelfde week, zie je een mix van een sales post, een motiverende quote, een trending meme en een productgerichte post. Aan de oppervlakte voelt dat als actief en veelzijdig zijn.
In werkelijkheid geeft elke post een ander signaal aan Instagram, waardoor het voor het platform moeilijker wordt om te begrijpen waar het account over gaat en voor wie het bedoeld is.
Deze aanpak werkte vroeger redelijk goed. Maar in 2026 vertraagt het niet alleen je groei, het beperkt je bereik actief.
Wat nu werkt?
| Oude aanpak (minder effectief) | Nieuwe aanpak (wat werkt) |
| Vaak posten | Consistent posten binnen één duidelijke niche |
| Trends volgen | Autoriteit opbouwen binnen één onderwerp |
| Optimaliseren voor likes | Optimaliseren voor saves en DM-shares |
| Brede doelgroep aanspreken | Duidelijke en specifieke positionering |
| Meerdere onderwerpen per account | Één herkenbare contentcategorie |
DM-shares blijven het sterkste signaal op het platform. Content die mensen laat denken “dit moet ik naar iemand sturen” presteert nog steeds beter dan alles andere.
Het verschil is dat dit signaal nu het beste werkt wanneer het gekoppeld is aan content met een duidelijk en consistent onderwerp.
Korte samenvatting
Klaar om op de juiste manier te groeien?
Als je in 2026 zichtbaar wilt zijn op Instagram, is meer posten niet het antwoord. Het gaat om posten met duidelijkheid en een strategie die aansluit op hoe het platform daadwerkelijk werkt.
.